随着销售季节的到来，尽管受到疫情反复和3月倒春寒的影响，市场需求依旧不足。根据奥维云网（AVC）的全渠道推广数据显示，2022年3月线上电风扇市场销额规模为3.0亿元，同比下降10.6%，线下市场销额规模则为0.4亿元，同比下降35.9%。市场展现出以下特征：

一、品牌集中度的提升：在疫情和原料成本上升等外部压力下，一些中长尾品牌选择退出，而线上头部品牌则凭借其强大的抗压能力继续领先。线下的部分头部品牌通过与地方连锁商店的合作和促销活动增强了自身竞争力，同时新进入者也开始尝试利用这条路径。

二、传统电商企业积极布局抖音电商平台：据观察，这个新兴渠道在22年3月占据了线上电风扇销售中的3.3%份额，其中Top10大型传统电商企业中有8家已经迈出了这一步，其中4家以较为积极的短视频和直播营销策略迅速获得了优势位置。

三、原材料价格飙升导致产品均价回升：行业均价明显增长，上涨11.1%，其中14款产品出现不同程度价格提升。这主要是由原材料成本增加所驱动。而新品发布则采用更丰富的配置提升均价，并尝试入驻2000元以上级别高端市场。

四、冷暖两用产品冬季保持活跃，调整销售节奏：虽然天气变化对电风扇影响巨大，但具备暖风功能的小型冷暖设备仍然在冬季表现不俗，其旺季与淡季销售差距缩小，为行业提供了一种新的思考方式。

预计2022年的整体售额将保持平稳，与去年的数值持平，即90.4亿元。在此基础上，我们认为虽然全球变暖趋势有利于电风扇行业发展，但由于初期可能出现低温天气以及全球经济衰退等因素，将对消费者需求产生一定影响。不过，一些专家相信即使夏日温度不如预期，也会有一定数量的人选择购买这些产品。此外，由于疫情控制措施逐渐见效，以及政府刺激政策对于消费者的正面作用，我们对未来情况持乐观态度，同时鼓励各个品牌持续创新，不断拓宽销售渠道，以应对挑战并寻求机遇。