回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅八大品类受益，还有部分地区加入补贴范围，此举给予了更有效的活力刺激。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，加之低端竞争加剧、中端集中度提升、高端定价压缩，对于企业来说挑战重重。

在低端市場1-1.5k竞争激烈头部品牌老品价格下探与腰尾部品牌推出性价比较聚焦该段位；中端市場1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩张，为双十一期间接近線上半數份額；中高端市場3-3.5k為净熱一體必爭之地產品数量创新高发布新品定價還以3-4k為主要定位点老品存在下探趋势。

市場围绕1200G大通量和净熱一體兩個確定的增長趨勢繼續發展。在這種背景下，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力的强劲推动，一级水效份额占比达到83.7%，随着政策落地影响，一级水效占比将进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，但对中小品牌来说，要迅速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。此外，以响应政策落地实施程度不同而分配红利的企业可能会更多，而此次洗牌还将进一步加剧品牌格局变化，最终朝向更优方向发展。

尽管2024年面临诸多挑战，但在承压之中也蕴含机遇与挑战，对于各家企业而言，在双十一当口要抓住可能增长的机会点，并配合国家政策找到更多机遇，同时需不断内功修为打磨优化产品，以寻求更多转化空间。这场逆水行舟寻找增长砥砺前行，不仅考验着每个企业的实力，更是对他们勇往直前的试金石。