逆水行舟，寻找增长砥砺前行：2024年双十一家电智能制造市场预测

随着“以旧换新”政策的推出和补贴力度的加大，家电市场迎来了新的机遇。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%，展现出市场活力的提升。

对于低端市场1-1.5k竞争加剧，我们看到了头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品的聚焦。在中端市场1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额。

中高端市场3-3.5k为净热一体的必争之地，产品数量创新高，发布新品定价还以3-4k为主要定位点。对于绿色家电来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，但对中小品牌来说，他们需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。

2024年虽然面临压力，但也存在机遇和挑战。外部需在大促期间抓住可能增长的机会点，而内部需持续内功、打磨、优化产品，以寻求更多转化。总之，在承压市场中找到机会，不仅是逆流而上的勇气，更是一种策略性的选择。