回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如智能家居和嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量智能家电和净热一体化智能空调做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于传统八大品类，还扩展到部分地区，以此给予更多消费者购买力的激励，此举为整个电子商品销售注入了新的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在“以旧换新”政策推出后，即24W35-38（8月26日-9月22日）线上销售额同比增长17.3%，这一增速提振了整个行业的心情。但对于即将到来的双十一大促来说，大促预热提前且促销活动常态化已经成为趋势，加之“以旧换新”提前的实施，对于某些细分领域尤其是低端价格区间1-1.5k元竞争加剧，这使得头部品牌不得不降低老款价格，同时腰尾部品牌则聚焦于性价比更高的产品；中端市場價格區間為1.5至2.5k元，其中集中於銷售的大通量產品份額持續擴大，而預計在雙十一期間將接近線上的半數份額。

中高端市場則聚焦於3至3.5k元價格區間，這裡主打的是净热一体功能的產品，其数量激增，並且发布新品定位通常在3至4k元左右，而老款则可能会有下探趋势。此外，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度最大，对一级水效产品来说，其占比已达83.7%，在政策影响下这一比例还将进一步提高，对于头部品牌来说，这是一个巨大的机遇，因为他们的大多数产品都符合国家标准。而对小众品牌来说，他们需要迅速调整策略，将高水效产品纳入自己的布局，以应对未来挑战。

总结来看，无论是在承压还是机遇方面，每个企业都必须抓住双十一期间可能出现的机会点，并配合国家政策找到更多突破口。在内部运营层面，则需要持续优化和完善产品，以适应不断变化的市场需求，为寻求更广泛用户群体而努力。