回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25线上零售额出现了两位数的同比下滑。这种情况主要归因于需求不及预期、产品内卷以及行业创新不足。在外部市场方面，如品质提升性品类的表现并不理想，而内部市场则由于大通量和净热一体市场的深耕迅速增长，但同时也面临着同质化问题和参数内卷。

然而，8月底实施的“以旧换新”政策对市场注入了新的活力。根据奥维云网（AVC）的线上监测数据，24W35-38（8月26日至9月22日）期间线上零售量实现了17.3%的同比增长。但对于双十一大促来说，由于提前的大促预热、常态化促销以及提前实施“以旧换新”的补贴，这些都可能会稀释部分需求。

在低端市场中竞争加剧，其中头部品牌推出了价格更低的老品，同时腰尾部品牌聚焦于性价比高产品；中端市场集中度提升，大通量产品占据该价格段份额持续扩大；而中高端市场则围绕净热一体产品展开竞争，对于发布新品定价通常在3-4k之间，有潜力下探趋势。

整个市场围绕1200G大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展。“以旧换新”政策对绿色家电补贴力度较大，对一级水效来说，其占比达到83.7%，未来可能进一步提高。而对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，可获得更多机会，但中小品牌需要快速调整高水效产品布局才能保持长远发展。此外，不同品牌对政策落地程度不同，将影响其红利获取情况，并可能导致品牌格局洗牌。

总之，在2024年的挑战与机遇并存，为企业提供了一系列可能性。在外部环境中，要抓住双十一期间增长点，与国家政策相结合寻找机会；在内部，则需不断优化打磨产品，以找到更多转化路径。