逆水行舟，寻找增长砥砺前行：市场监督管理局人员名单揭秘双十一商机

回顾2024年1-8月线上市场表现，观察618大促期间市场动向，奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W21-25日线上零售额同比下滑超两位数的背景下，我们深入分析了这一现象。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的关键因素。从外部环境看，消费者偏好和品质提升性品类的表现均未达到预期，如嵌入式微蒸烤等高科技产品；从内部角度来看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，而品牌快速进入推动了市场快速增长，但同时也面临着产品同质化问题，一味追求参数竞争并不能带来高质量发展。

然而，在8月底，“以旧换新”政策的实施给予了新的活力。此举让奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）的时间段内，全天候智能家居零售量同比增长17.3%。但对于即将到来的双十一大促期间来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前的稀释部分需求，对于企业而言，是一个需要特别关注的问题。

在低端价格区间1-1.5k元人民币中，竞争加剧，而头部品牌则通过老款价格下探以及腰尾部品牌推出性价比较高的产品，以此聚焦该价位段；中端价格区间为主销价段的大通量产品集中度提升，该区间份额持续扩大，有望在双十一期间占据接近线上一半的销售份额。

中高端价格区间3-3.5k元人民币，则成为净热一体必争之地，产品数量激增，并且发布新品定位于3-4k元人民币，这意味着老款存在可能被替代的情况。在这样的背景下，“以旧换新”政策对绿色家电补贴力度大的影响，让一级水效取得83.7%以上的占比，为那些符合国家标准的大品牌创造更多机会，同时也为中小型企业提供调整策略与布局空间，以应对挑战并赢得长远发展。

总之，即便在承压的情况下，也有机遇可乘。而对于各大企业来说，要抓住双十一时期可能出现的增长点，与国家政策相契合找到更多机遇，同时要不断打磨优化自己的产品，以寻求更多转化机会。这正如逆水行舟一般，不断寻找砥砺前行之道。