回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还将部分地区纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，大促预热提前、促销常态化，以及以旧换新提前稀释部分需求，都为低端、中端、中高端三个价格区间带来了新的挑战与机遇。

在低端竞争加剧的情况下，以1-1.5k为竞争主导价位点；中端则集中在1.5-2.5k的大通量产品，这个价格段份额持续扩大，对于双十一来说，其接近線上的半数份额；而中高端，则聚焦在3-3.5k净热一体领域，该价格区间发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品存在下探趋势。

随着“以旧换新”政策对绿色家电补贴力度加强，对一级水效有显著影响。一级水效占比达到83.7%，政策落地后这一比例将进一步提高，对头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对于中小品牌来说，如果没有迅速调整高水效产品布局，就难以赢得长远发展。此外，由于不同品牌对政策落地实施程度差异较大，不断响应并实施企业可能获得更多红利，同时也会导致品牌格局洗牌，最终向优化方向发展。

总之，在2024年的承压背景下，也存在机遇和挑战。在双十一的大潮涌动中，每个企业都应该抓住潜在增长点，与国家政策相结合寻找更多机会，并且通过不断打磨和优化产品，以求转变为真正意义上的成果。这是一个需要勇敢逆行、砥砺前行的时刻，只有这样才能找到属于自己的增长之路。