回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25日线上零售额同比下降超过两位数。需求未达预期、产品出现内卷以及行业创新不足，是导致市场规模下滑的主要原因。在外部环境方面，如高品质提升性商品和嵌入式微蒸烤等品类，其表现未能达到预期；从内部看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场深耕，但品牌快速增长也带来了同质化问题，一味追求参数内卷并不能推动行业实现高质量发展。

8月底实施的“以旧换新”政策，让整个市场活力得到了有效激发。据奥维云网（AVC）的监测数据显示，在24W35-38（8月26日至9月22日）期间，线上零售量实现了17.3%的同比增长。但对于双十一大促来说，由于预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，我们对未来保持谨慎。

在低端市场1至1.5千元竞争加剧中，上市老款价格下探，同时腰尾部品牌聚焦于性价比产品；中端市场1.5至2.5千元为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，我们预计在大促期间将占据线上半壁江山。而中高端市场3至3.5千元，则成为净热一体必争之地，与此同时发布新品定价多为3至4千元，并且老款存在下探趋势。

“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度强劲，对于拥有一级水效的大品牌来说，在政策影响下，一级水效占比将进一步提高，而对于头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会。不过，对于中小型企业来说，如果不迅速调整高水效产品布局，就可能错失长远发展机遇。此外，由于不同企业对政策落实程度有所差异，有些企业能够及时响应并实施，将获得更多红利，而品牌格局将持续洗牌。总体而言，这场挑战也是向更优方向发展的一个契机。

尽管2024年的市場面临压力，但在这些压力背后，也隐藏着机遇和挑战。对于各个企业来说，在双十一这个关键时刻要抓住成长点，同时配合国家政策找到更多机遇，并且要不断内功打磨、优化产品，以寻求更大的转化空间。这正如逆水行舟，不进则退，要砥砺前行才能驶向成功之路。