在2024年上半年的线上零售额同比下滑超两位数的背景下，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这一举措给予了更多信心，让奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）期间线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，我们对未来保持谨慎乐观。

低端市場1-1.5k竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市場3-3.5k为净热一体的必争之地，產品数量创新高，而发布新品定價则还以3-4k為主要定位點，有些老品存在下探趋势。

：“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对来说，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分產品符合国家标准，可以迎来更多市場机会，但对中小品牌来说，這可能需要快速调整高水效產品布局才能赢得長遠發展；另一方面，由於不同品牌對於政策落地实施程度不同，只有迅速响应并实施企业才會获得更多红利，而這可能导致企業格局洗牌，加快向更优方向发展速度。

总结而言，在承压中的机遇与挑战交织，我们期待通过有效策略抓住双十一的大机遇，同时打磨优化产品，以砥砺前行寻求更大的成长空间。在这场逆境中找到新的突破点，是每个企业都必须面对的问题。而我们相信，只要勇敢追求，不断进步，就能在激烈竞争中脱颖而出，为未来的成功铺平道路。