回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着產品出现同質化的问题，一味的参数内卷并不能帶動行业实现高质量發展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，除八大品类外，部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，加之大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，对于低端和中端产品尤为明显：

低端市場1-1.5k競争加剧，大頭部品牌老品價格下探和腰尾部品牌推出性价比產品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k為主銷價格段，大通量產品集中度提升，该价格段份额持续扩大，其在雙十一期間接近線上的半數份額預計會有所增加；中高端市場3-3.5k為净熱一體必爭之地，用戶對這個區間中的產品数量创新高，有望發布更多新品定位于3-4k，並且存在老品可能會有一定的价格調整趨勢。

從政策影響來看，“以旧換新”政策對於绿色家电補貼力度較大，对於一级水效而言，在此背景下的占比已經達到了83.7%，隨著政策落地影響，一级水效占比將會進一步提高。而对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，因此迎來更多機遇，但對於中小品牌來說，這可能需要迅速調整高水效產品布局才能贏得長遠發展。

總結而言，即便2024年的市場面臨一些壓力，但是在承壓之下也存在一些機遇與挑戰。在這些挑戰與機遇中，每一個企業都應該識別並抓住可能增長的點，以配合國家政策尋求更多機遇。此外，也需內省，不斷打磨優化產品，以尋求更多轉化機會。在這樣的情況下，只有那些能夠適時適切應變策略並實施的人才可以真正「逆流行舟」，尋找到新的增長點，而不是被淹沒在激烈競爭的大海裡。