双十一家电智能制造市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

在2024年的第一个八月结束时，我们回顾了1-8月的线上市场表现。618大促期间，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。这一现象主要由需求不及预期、产品内卷以及行业创新不足所导致。从消费品质提升性品类看，如嵌入式微蒸烤等，其表现不如预期；从内部市场角度分析，虽然品牌快速进入和大通量市场的深耕拉动了市场快速增长，但同时也面临着同质化问题，一味追求参数内卷无法推动高质量发展。

然而，在8月底实施的“以旧换新”政策给予了市场新的活力。除了八大品类外，这一政策还扩展到部分地区补贴范围，使得24W35-38（8月26日-9月22日）的线上零售量同比增长17.3%。但对于即将到来的双十一大促来说，由于提前的大促预热、常态化的促销活动，以及“以旧换新”的提前稀释部分需求，大势已去。

低端市场1-1.5k竞争加剧，不仅头部品牌老款价格下探，还有腰尾部品牌聚焦在性价比产品；中端市场1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，我们预计双十一期间该段占据线上的接近半壁江山；中高端市场3-3.5k为净热一体必争之地，产品数量创新高，而发布新品定价多为3-4k，为主要定位点，同时老款存在下探趋势。

此外，“以旧换新”对绿色家电补贴力度强，对一级水效而言，其份额占比达到83.7%，政策落地后这一比例可能进一步提高，对头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而中小型企业则需要迅速调整高水效布局，以赢得长远发展。此外，由于不同品牌对于政策落实程度差异巨大，加快响应并有效执行的企业将获得更多红利，品牌格局将持续洗牌，最终向更优方向发展。

总结来说，即便面临压力，但在承压之中也有机遇与挑战。在双十一的大舞台上，每个企业都应该抓住成长点，并配合国家政策找到机遇，同时内部需持续打磨和优化产品，以寻求更大的转化空间。