回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期間来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，使得低端市場競爭加剧，上游头部品牌老品价格下探，同时腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場为主销价格段，大通量產品的集中度提升，该價格段份额持续扩大，并预计大促期间接近線上一半份额；中高端市場为净热一体的必争之地，不仅产品数量创新高，而且发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品则存在下探趋势。

此外，“以旧换新”政策对绿色家电补贴力的确有所加强，对来说，在一级水效方面占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分產品符合国家标准，将迎来更多機會，但对中小品牌而言，他们可能需要迅速调整高水效產品布局才能赢得長远發展。此外，由於不同企業對政策落實程度不同，以及能否迅速响应並实施，這些因素都將影響紅利分配，並可能導致行業格局洗牌。在這種情況下，全體企業應該抓住雙十一的大機遇點，並配合國家政策找到更多機遇；同時，也要持續內功打磨與優化產品，以尋求更多轉化機會。