回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着產品出现同質化的问题，一味的参数內卷並不能帶動行業實現高質量發展。

8月底“以旧換新”政策力度空前，此舉給市場注入了更有效的活力，奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，24W35-38（8月26日-9月22日）線上市場零售量同比增長17.3%。但對於雙十一大促期間來說，加之大促預熱提前、促銷常態化以及“以旧換新”提前稀釋部分需求，

低端市場1-1.5k競爭加劇，而頭部品牌老品價格下探和腰尾部品牌推出性價比產品聚焦在該段位中；中端市場1.5-2.5k為主銷價格段，大通量產品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，对于双十一大促期间接近线上半壁江山预计；中高端市場3-3.5k为净热一体必争之地，由于产品数量创新高，并且发布新品定价还以3-4k为主要定位点，其老品存在下探趋势。

從政策落地角度來看，“以旧換新”政策對於绿色家電補貼力度較大，对来说，即使一级水效占比達83.7%，但在政策落地影響下，一级水效占比會進一步提高。在這種背景下，对于头部品牌而言，大部分產品符合國家標準，可以迎來更多市場機遇，但对中小品牌而言，要想獲得長遠發展，就需要迅速調整高水效產品布局，以便赢得長遠發展機會。此外，由於不同企業對此次“以旧换新”政策有不同的應對策略，不断洗牌，因此未来的行情仍將向更優方向發展。

總結而言，在2024年的雙十一之前雖然存在著一些挑戰，但在承壓的情況中，也藏匿著機遇與轉折點。而各個企業若能抓住這些可能性的轉折點，並配合國家政策找到更多機遇，那麼即便是在經歷了一些挫折後，這場逆境也能成為成長的一步石。