在创新引领下，洗碗机行业以“中国式升级”姿态崭露头角——市场营销新名词深度解析

作为家电领域的新兴力量，洗碗机行业近年来，在创新驱动、市场变革等多重因素的影响下，从最初的小众产品逐渐走进千家万户。日前，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力、奥维云网（AVC）副总裁李影，以及方太洗碗机产品线总经理徐慧接受《人民会客厅》栏目采访，就洗碗机行业在中国的发展发表了相关观点。

回顾洗碗机进入中国市场的历程，李影指出，当时面临着诸多挑战：中式餐饮重油、菜品食材多样、烹饪方式复杂，以及餐具种类繁多，与西方差异巨大；而且，由于厨房空间普遍小巧，安装大体积洗碗机难度较大，同时水电安装也比较复杂。这些问题为国产品牌提供了深耕与变革的机会。

据介绍，国内品牌如方太加速本土化创新，在产品功能上进行优化提升，以满足消费者对多功能、高效节能和智能操控需求。此外，还通过科普宣传和体验活动等方式提高消费者的认知和接受度，并降低价格门槛，加强售后服务，最终推动了市场普及。

就洗碗机在中国市场中的发展趋势来说，过去十年里，它们呈现出长线增长态势。在2015年之前，只有少数高收入家庭才拥有这款家电，但随后市场爆发性增长至2020年，全渠道销售额相比2015年的增长几乎翻番。国内品牌如方太水槽洗碗机之所以能够带动整体市场增长，是因为它们解决了传统模型的一些关键问题。此后，这些品牌在技术研发上迎来了一次快速成长期，其结果是形成了正向循环。

从教育角度看，对于消费者从了解到购买过程中最大的阻滞点，本土品牌提出了加强创新力的策略，比如开发适应中式厨房场景的产品，不断优化节水节能功能并提升智能控制能力。此外，还通过与地产商合作，将预装设备加入精装修住宅，以此提升渗透率。

展望未来十年的发展前景广阔。李影分析认为，从需求侧、中供侧以及整个行业结构来看，将继续朝着智能化、绿色环保和功能性三方面发展，以满足消费者的健康生活需求。而此刻，一场激烈的竞争即将拉开帷幕，其中国内企业需要在研发、新技术迭代以及创新的各个方面努力争取主导地位，并探索国际化路径。这无疑是一个充满希望同时也充满挑战时期，为这个不断变化的人口群体提供更好的选择。