“双节”长假首日已过，当众多出行达人被困堵于高速公路、知名景区而狂刷朋友圈时，奥维云网（AVC）极速打造的热水器市场零售快报已经新鲜出炉。从线下监测数据来看，10月1日的热水器市场表现并未超出此前预期，电热水器和燃气热水器的线下零售量分别同比下滑37.1%和27.6%，而从9月25日至10月1日的连续7日累计数据来看，促销期间量、额双降似乎也成为热水器市场的新常态。

今年国庆假期热水器市场的相对低迷表现，有着多方面的原因，除了购物习惯、消费观念、电商冲击以外，“史上最长国庆”以及“史上最严限购”则是两大主要因素。今年中秋、十一双节同休从而催生超长假期，国庆假期从“购物黄金周”变为“出行黄金周”，尤其是远途出行人群大增，自然导致对热水器的购买需求降温。而上半年以来多地推出最严厉的地产限购政策，也使本应该成交火热、置换需求爆发的地产市场陷入低谷。从公开数据显示，在“金九银十”的首周（9月4日——9月10日），一线城市房地产成交量仍环比下降20%以上，其中上海、北京、广州三大代表城市的成交量同比降幅甚至达到27%、60%和72%。预期中的换房装修及家电购买需求遭遇狙击，自然导致热水器市场难有起色。

尽管在两大“史上之最”的冲击下热水器市场规模显著下滑，但细细观察仍不难在晦暗格局中找出亮点。

首先，从价格走势来看，尽管量、额双降，但热水器市场均价在假期首日仍有显著上升，电热水器和燃气热水器价格分别同比增长12.5%和13%，连续7日的价格也分别有10.4%和13.3%的增幅。这表现热水器市场高端化发展的路线仍在稳步前行，同时也说明厂商和渠道商正逐渐摈弃过去“放假=放价”的传统价格战手段，更多的关注产品的结构升级，从而更有利于行业的健康发展。

其次，从促销节奏来看，与过去节假日扎堆促销、集中购买所不同，今年国庆假期呈现出节奏扁平化、购买分散化的特点。在节前的9月28日，电热水器和燃气热水器的市场规模都出现大幅增长，首个节前购买高峰出现。此后各日市场零售规模逐渐增长，至10月1日达到最高，但当日销额占7日的比重也并未过半，从而避免了单日集中销售所带来的一时过热、一时过冷局面，也有效减少了扎堆促销引发的一系列备货、物流、安装、售后问题，对于消费者还是厂商都大有裨益。

最后，从产品结构来看，消费需求的升级带来了对热水器产品性能指标、智能水平、使用体验的更高要求，加速了产品结构升级步伐，即使在促销期，中高端产品仍有不俗表现。从奥维云网（AVC）线下数据来看，10月1日速热型和WIFI控制型电热水器的比例同比增长23.1%和4.2%，而防冻型燃气热水器的比例同比增长13.5%，均远高于平峰水平。而从连续7日累计畅销机型来看，无论是电热还是燃热，其高端产品（3000+元电热和4000+元燃热）都均有17款，占据过半市场，其中健康功能电热水器、零冷水型燃气热水器、超大升数型燃气热水器都位居畅销榜前列，与以往促销期中低端产品扎堆的局面形成了鲜明对比。

结语：总体来看，国庆促销期首日表现难言乐观，热水器市场规模同比下滑已经定局，但在整体不利的环境下，热水器市场仍不乏潜在机遇，关键就在于谁能洞察市场先机，把握行业脉络，并借势大数据，找到适合自身的发展路径，从而困境突围。