随着销售季节的到来，尽管疫情持续影响和3月的倒春寒导致市场需求不足，但2022年3月线上电风扇市场销额仍达3.0亿元，同比下降10.6%，而线下市场销额为0.4亿元，同比下降35.9%。这一系列数据显示了市场呈现出以下几个特征：

一、品牌集中度的提升：在疫情和原料成本上升等外部因素的影响下，线上头部品牌表现出更强的抗压能力，而中长尾品牌逐渐退出市场。线下部分头部品牌则加强与地方连锁合作和促销投放，从而提升了其在销售中的份额。

二、新渠道新机遇：传统电商头部品牌正在积极布局抖音电商平台，这个新渠道展现出了巨大的增长潜力。据监测数据显示，抖音渠道在22年3月占到了线上电风扇销售总量的大约3.3%。其中，有四家传统电商Top10品牌已经通过活跃的短视频和直播营销活动获得了较好的表现，并跻身于抖音电商前列。

三、原料涨价带动均价回升：行业均价出现明显上涨，其中旧产品中Top20机型平均价格221元，上涨11.1%，而新品Top20机型平均价格256元，由于原材料成本增加及功能升级引起。此外，一些高端产品还尝试进入2000+级别市场。

四、冷暖两用产品维持冬季活跃：尽管受天气变化影响，但具备暖风功能的电风扇在淡季依然保持了一定的销售规模，对于其他类型的电子产品来说，其环比下滑远超90%。

预计2022年全年的电风扇销售将保持平稳，与去年的规模接近，全年估计销量为90.4亿元，其中线上的占比将达到68.5亿，而线下的则是21.9亿。不过，由于全球变暖趋势以及可能出现的一次性低温事件，这一年夏季气温可能不会特别炎热，从而对整个行业造成一定程度上的挑战。但同时，也存在消费者转向购买空调或保留购买意愿的情况，因此对于此类情况进行适当准备也是必要的。此外，因疫情管控政策调整以及政府刺激消费券政策，对未来业绩有所帮助。而且，在消费升级趋势推动之下，各大制造商也正不断推出具有更多创新功能如净化、加湿、冷暖双能等方面新的产品，以满足消费者的日益增长要求，为未来的发展奠定基础。