随着疫情的反复和3月的倒春寒，市场需求出现了不足。根据奥维云网（AVC）的全渠道推广数据，2022年3月线上电风扇市场销额规模为3.0亿元，同比下降10.6%，线下市场销额规模为0.4亿元，同比下降35.9%。市场呈现出以下特征：

一、集中度提升，线上中长尾品牌收缩布局，而线下部分头部品牌则尝试新渠道合作。线上和线下的品牌集中度均有提升，在疫情、生产成本提升等外部原因影响下，头部品牌抗压能力更强，而中长尾品牌逐步退出市场。同时，有些品牌加强与地方连锁的合作和促销投放，使得头部品牌份额提高，同时新进入的品牌也尝试分渠道布局。

二、传统电商头部品牌积极布局抖音电商，这个新渠道具有巨大的增长潜力。在2022年3月，全年的抖音销售占到了总销售量的3.3%，其中，有八家传统电商中的Top10已经在抖音进行了布局，其中四家通过直播投放占领了新的市场地位。而某些长尾产品在短视频及直播上的投入达到近千场，也跻身第二位，以积极营销策略使得这些原有的长尾产品也能够竞争行业前沿位置。

三、原料涨价导致功能升级，从而拉动行业均价回升。在奥维云网（AVC）监测数据显示，由于原材料价格上涨，一些旧款机型均价从221元增长到221元，即11.1%的增幅。这表明消费者对于具备更多功能如集成净化、高端外观等超高端产品有较大兴趣，并愿意支付更高价格购买。

四冷暖两用产品冬季保持活跃，其季节性销售节奏发生变化。在受温度影响较大的电风扇中，一些具备暖风功能的商品不仅在旺季（即夏季）表现良好，还在淡季（即冬季）依然有显著销售额，比如达到了1.2亿元。此种情况突破了常规的电风扇销售模式，为整个行业提供了一种新的发展路径。

综述来看，尽管面临多重挑战，但考虑到政府刺激政策以及各大企业持续发布创新型产品，我们对2022年的整体业绩持乐观态度，并祝愿所有相关企业能够勇往直前，不断探索新的发展途径。