回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现并不理想。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。这主要是因为需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足等因素造成的。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不如预期；从内部市场看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但也面临着产品出现同质化的问题。

然而，在8月底实施“以旧换新”政策后，部分地区补贴范围扩大，这一举措给市场注入了活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。不过，对于双十一大促期间来说，大促预热提前和以旧换新提前稀释部分需求，这对企业来说是一个挑战。

在低端市場中，一些竞争加剧，而头部品牌则通过推出性价比较高的产品来吸引消费者。在中端市場中，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，而在中高端市場中，则围绕净热一体两个确定增长趋势继续发展。

对于绿色家电，“以旧换新”政策对一级水效的补贴力度较大，因此一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，这是一个机会，但对于中小品牌来说，它们需要迅速调整高水效产品布局才能保持竞争力。

总之，即使2024年的市场面临一些压力，也存在机遇和挑战。企业应该抓住可能增长的机会点，并配合国家政策找到更多机遇，同时持续内功打磨和优化产品，以寻求更多的市场转化。