回顾2024年1-8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据，奥维云网（AVC）监测结果显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超两位数。需求不达预期、产品出现内卷以及行业创新不足成为规模下滑的关键因素。从外部环境来看，消费模式对品质提升型商品影响较大，如嵌入式微蒸烤等品类；内部市场则围绕大通量和净热一体市场深耕，使得品牌快速增长，但同时也面临着产品同质化问题，一味追求参数内卷无法带动高质量发展。

8月底实施的“以旧换新”政策给市场注入了新的活力，此举包括八大品类在内，有部分地区扩展至补贴范围之内。这导致24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一这一重要购物节而言，由于早期的大促预热、常态化促销以及提前实施“以旧换新”，这些都可能稀释了一部分需求。

分析未来双十一趋势，我们可以看到低端市场竞争加剧，其中头部品牌会推出性价比较高的老款价格，同时腰尾部品牌将聚焦于该价格区间；中端市场主要集中在1.5-2.5k元左右，大通量产品占据更大的份额，这个价格段预计在双十一期间将接近线上的半壁江山；中高端市场则为净热一体制定了必争之地，不仅发布了大量新品，而且定位于3-4k元左右，而老款存在下探趋势。

对于绿色家电来说，“以旧换新”政策对一级水效的补贴力度最大，一级水效已经占据83.7%以上份额，在政策落地后，这一比例有望进一步提高。而对于头部品牌来说，他们的大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，但对于中小企业来说，它们需要迅速调整并优化高水效产品布局，以确保长远发展。此外，不同品牌对于政策响应程度不同，对那些快速响应并执行的人员将获得更多红利，从而引发行业格局重塑。

总结来说，即使2024年的市场面临压力，也隐藏着机遇与挑战。在承受压力的同时寻找增长点，并配合国家政策找到更多机会，是各大企业必须要做到的。而且，每个企业都需持续改进和优化自己的内部管理，以便更好地适应不断变化的外部环境，最终实现转变成果。