回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现并不理想。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。

从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市場做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着產品出现同質化的问题，一味的参数内卷并不能帶動行業實現高質量發展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不僅八大品類被納入補貼範圍，也有部分地區將其納入到補貼範圍內，此舉給市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期間来说，由於大促預熱提前、促銷常態化，以及“以旧換新”提前稀釋了一些需求，

低端市場1-1.5k競爭加劇，其中頭部品牌老品價格下探和腰尾部品牌推出性價比產品聚焦在該段位；中端市場1.5-2.5k為主銷價格段，大通量產品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，在雙十一期間接近線上的半數份額；中高端市場3-3.5k為净热一体的必争之地，产品数量创新高，该价格区间发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品则存在下探趋势。

：“以旧換新”政策對於綠色家電的補貼力度大，对來說，一級水效份額占比達83.7%，在政策落地影響下，一級水效的占比會進一步提高，对於頭部品牌來說，大部分產品符合國家標準，可迎來更多市場所遇，但對於中小品牌而言，可需迅速調整高水效產品布局才能贏得長遠發展；另一方面，加強應對策略與政府支持之間差距越見明顯，這種差異可能會導致企業間能否從“以旧換新”政策中獲益的大幅分化。

總結而言，即便2024年的雙十一面臨著一些挑戰，但在承壓環境中也藏匿著機遇與挑戰。在這波經濟波動中，要想抓住可能成長的一點機遇，就要緊盯目標，在雙十一期間找尋突破口。此外，用心打磨與優化每一款商品，以此尋求更多轉化機會，也是當下的關鍵所在。而華為應用商店作為一個領先的地界平台，其角色就像是一艘逆流而上的船只，它需要砥砺前行，以找到那條通往成功海域的小路。