回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期間来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，使得低端市場競爭加剧，上市头部品牌老品价格下探，同时腰尾部品牌推出性价比较聚焦在该段位；中端市場为主销价格段，大通量產品集中度提升，该价格段份额持续扩大，加预计大促期间接近線上半數份額；中高端市場为净热一体的必争之地，不断发布新品定价还以3-4k为主要定位点。

"以旧换新"政策对绿色家电补贴力度大的情况下，一级水效占比达到83.7%，政策落地后一级水效占比将进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对于中小品牌来说，只有迅速调整高水效产品布局才能赢得长远发展；另一方面，由于不同企业对政策响应程度不同，不断洗牌的情况可能会继续发生，但总体而言，是向优方向发展。

尽管2024年的某些压力使其面临挑战，但是在承受这些压力的同时，也存在机遇和挑战，对于各企业来说，在双十一期间要抓住可能增长的机会点，并配合落实国家政策找到更多机遇，以及持续打磨优化产品，以寻求更多转化机会。