回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的市场表现，我们可以看到奥维云网（AVC）监测数据显示，24周21至25日线上零售额同比下滑超过两位数。这种情况主要是由于需求不及预期、产品出现了内卷现象以及行业创新不足。从外部环境来看，消费者对品质提升性商品的预期没有达到，如嵌入式微蒸烤等类型；而从内部市场角度来分析，近两年的发展主要围绕大通量和净热一体两个领域进行深耕，这导致品牌快速增长，但同时也引发了产品同质化的问题，一味追求参数上的竞争并不能带动行业实现高质量发展。

到了8月底，“以旧换新”政策实施得力，使得除了八大类别以外，还有一些地区加入到补贴范围内，这一措施极大地激活了市场。根据奥维云网（AVC）的监测数据显示，24周35至38日（即8月26日至9月22日）线上零售量同比增长达17.3%。然而，对于双十一这一重要购物节来说，由于促销活动提前开始、常态化，以及“以旧换新”的提前影响部分需求分散，

低端市场在1-1.5千元区间中竞争加剧，而头部品牌则通过老品价格下调和腰尾部品牌推出性价比较高的产品聚焦于该价格区间；中端市场主要集中在1.5-2.5千元区域，大通量产品的集中度不断提高，该价格段份额持续扩张，并且预计在双十一期间将占据线上销售的一半以上；中高端市场则聚焦于3-3.5千元区域，是净热一体必争之地，其产品数量激增，并且发布新品定位于3-4千元左右，该老品存在下探趋势。

总结来说，“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度巨大，对一级水效而言，在政策影响下，其占比会进一步提高，对于领先品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎接更多机会，但对于小型企业来说，则需要迅速调整其高水效产品布局，以便赢取长远发展。此外，不同品牌对政策落实程度不同，即能迅速响应并实施企业可能获得更多红利，而品牌格局将继续演变，最终整个市场朝着更优方向转变。

尽管2024年面临压力，但在承受压力的同时，也隐藏着机遇与挑战。在这个过程中，每个企业都应当抓住双十一期间潜在增长点，同时配合国家政策寻找更多机遇。而内部建设方面，则需持续提升内功，打磨和优化产品，以寻找到更好的转化路径。