市场分析：家电行业消费趋势与领导者变动

随着全球经济逐步复苏，2024年的三季度成为中国家电产业发展的“分水岭”。这一时期，“国补”政策的推出为陷入低迷的家电消费市场带来转机头风云，为主要家电厂商提供了重新调结构和抢订单双重机会。

通过近期发布的财报数据，我们可以看出，绝大部分企业在三季度营收和利润都出现下滑或增速放缓。然而，一小部分以海外出口为主或坚持“国内、海外”双线市场布局的企业，如海尔、美的、新宝、石头、莱克、苏泊尔等，则实现了营收和利润增长。这些企业早已在全球化和海外市场拓展方面取得积累，因此能够在不确定性的市场通道中找到确定性增长机会。

家庭电器各品类表现参差不齐。白色家居产品稳定增长，品牌化和巨头化加剧集中；黑色家电整体承压，由于内销下滑只能寄托于海外市场拓展；厨房用具受房地产调整影响依然未能走出泥潭；生活便携式产品同样依赖于出口业务好于内销，加速转型是必需之举；清洁用品保持稳定增长，外部需求与国内普及共同推动发展。

对于所有家电厂商来说，这个阶段已经不足两个月时间，但很多仍面临“任务重、压力大”。幸运的是，外部政策助力的升级将继续推动相关企业和市场发展。

10大白色电子公司2024年前三季度合计归母净利润约715亿元，有三家的盈利超过百亿元，其中美的集团（317亿）、格力（220亿）以及海尔智（152亿）的净利润占据超96%。剩余其他企业仅占3.5%。

其中美的集团和海尔智家的营收及净利润均实现正增长，而格力的收入略有回落。这反映出虽然两巨头仍能维持正向成长，但增速放缓也值得关注。此外，他们在第三季度收入增幅放缓也是需要注意的情况。

海尔智家的报告显示，其2030亿元营收同比增长2.2%，归母净利润151.5亿元同比增加15.3%。同时，它们保持了冰箱、洗衣机等产品份额第一位，并且Q3外销销售量提升45.7%，领跑行业。而卡萨帝Q3零售额19.1%同比上涨9月零售额19.1%以上翻倍，是高端销售中的亮点之一。在国际市场上，通过创新产品引领、高端创牌，以及持续数字化变革，以及智慧家庭战略布局，使其能够实现稳健成长。在国内，以旧换新机会发挥优势，同时开辟多品牌覆盖多样化需求人群，以卡萨帝作为旗舰品牌进行竞争，在欧美发达国家深化供应链布局提升份额，在新兴国家深入本土策略开拓新的赛道打造新增长极点如智能楼宇等新领域探索发展潜力。

美的是通过加快全球布局，尤其是电子商务销售收入50%以上增长，并进一步投入B端业务，如新能源工业技术智能建筑科技机器人自动化等领域，使其第二引擎得到显著激活并明确绿色可持续目标对ESG建设给予足够重视，对O2O模式应用支持绿色转型，为更多寻求转型工业企业提供案例分享与参考。此次发布《绿色工业案例集》旨在展示如何结合智能制造环保生产减少资源消耗提高效率，以实际行动践行可持续发展理念共享经验供他人借鉴学习。

相对而言，不同于白色的优异表现彩电行业则遭遇严峻挑战。在这个期间除了海信视像营业收入略有增加之外，其它两家的业绩均出现下降，其中康佳更是接近腰斩状态。而三个公司中只有海信视像单季度营收微增，其它两个公司则面临成本上升问题导致收益减少。

TCL科技尽管半导体显示板块表现良好，但总体业绩仍然呈现负数变化。而康佳集团由于各种原因导致业绩暴跌至亏损区间。

因此，从这段时间里我们可以看出，即使是在经历了一系列波折之后，大众消费品特别是白色的电子设备依然显示出了强劲的一贯性能，而其他一些部门如彩电视面板以及相关组件制造商却不得不面对更加艰难的情境。这表明即便是在目前这种背景下，对未来还是充满希望，因为那些拥有远见卓识并且不断适应环境变化的大型工厂会很可能成为最终胜出的选项。但另一方面，也提醒我们必须始终警觉，因为任何一个细微错误都会造成巨大的后果。当今世界，没有哪一方是不容忽视对方力量的一个实实在在地球上的存在者。如果说现在我们的时代还没有真正形成什么样的霸权，那么就至少让我们知道这个过程正在逐步启动，而且不会因为某些短暂事件而被阻挡住脚步。

从这个角度来看，如果你是一个决心要参与到这场竞争中的投资者或者想了解更多关于此事的人，那么现在就是最佳时刻去深究每一个细节，每一次操作背后的故事，以及每一个决定所带来的结果。这一切都是为了更好的理解整个生态系统，这才是真实意义上的洞察力。不论你的立场是什么，你都应该记住，无论多么小的事情，都有可能改变命运，让历史书页翻一页，将又一章新的篇章镌刻下来。