逆水行舟，寻找增长砥砺前行：华为应用市场下载官网预测2024年双十一新机遇

回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到了618大促期间市场的艰难历程。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W21-25日线上零售额同比下滑超两位数。这一现象背后，是需求不及预期、产品发生内卷以及行业创新不足等多重因素相互作用的结果。在外部环境中，消费品质提升性品类如嵌入式微蒸烤等受到影响；内部市场则围绕大通量和净热一体展开深耕，但也面临着产品同质化、参数内卷无法带动高质量发展的问题。

然而，8月底“以旧换新”政策的推出，为市场注入了新的活力。除了八大品类之外，一些地区也被纳入补贴范围，这导致24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%。但对于即将到来的双十一大促来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，都成为了挑战。

在低端市场1-1.5k竞争加剧的情况下，头部品牌通过老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品来聚焦这一段位；中端市场1.5-2.5k成为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，对于双十一期间接近线上一半份额有望达成。此外，中高端市场3-3.5k作为净热一体必争之地，产品数量创新高，而发布新品定价主要集中在3-4k，以此来与消费者建立更紧密的联系。

“以旧换新”政策对绿色家电补贴力度大的推广，无疑给了一级水效带来了巨大的发展机会。一级水效在24M1-8的一级水效份额占比达到83.7%，而这项政策落地之后，其占比还可能进一步提高。这对头部品牌来说意味着更多机会，因为他们的大部分产品符合国家标准。但对于中小品牌来说，它们需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。

同时，不同企业对于政策落地实施程度不同，也会影响到它们获得红利的情况。那些快速响应并实施政策的人可能会获得更多好处，而这种差异将继续洗牌整个行业结构。而总体而言，即便是在承压的2024年市场，也存在着机遇和挑战，对于各个企业来说，要么抓住可能增长的机会点，要么配合国家政策找到更多机遇，并且要不断打磨优化自己的产品，以实现更好的转化率。