回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市場做深耕，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给了整个家电智能制造领域一个全新的机遇。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）期间，有序推进家电智能制造业态升级，为双十一大促期间打下坚实基础。

对于双十一大促来说，我们可以这样反问：低端市场是否会因为价格竞争加剧而陷入混乱？中端市场是否会成为大通量产品的集中地？中高端市场又将如何应对越来越多的新品发布？

答案是：低端市场确实在竞争加剧，而头部品牌则通过优化老品价格和腰尾部品牌推出性价比产品来适应这一趋势；中端市場則在大通量產品的集中度提升之下，其份额持续扩大；中高端市場則圍繞1200G的大通量和净热一體兩個方向發展。

“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力的施放，对于一级水效来说是一个巨大的机遇。在这样的背景下，一级水效可能占据更大的比例，而对于不同品牌来说，他们需要根据自身情况快速调整，以便在这个不断变化的环境中生存下来。

总结一下，虽然2024年的家庭电器智能制造业面临挑战，但在这些挑战之中，也隐藏着机遇。企业们应该抓住双十一这次机会，将国家政策与自己的业务策略相结合，从而找到更多增长点。而且，不断提高内部管理水平，让产品更加符合消费者的需求，也是保证长远发展的一个关键因素。