回顾2024年1-8月线上市场表现，观察618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不足、产品内卷以及行业创新不足是导致市场规模下滑的关键因素。从外部环境看，消费品质提升性品类如嵌入式微蒸烤等在618期间表现不佳；从内部动态分析，市场近两年来围绕大通量和净热一体市场深耕，但品牌快速增长同时也面临产品同质化问题，一味追求参数竞争无法推动行业高质量发展。

8月底“以旧换新”政策实施后，不仅八大品类受益，还有部分地区补贴范围扩展，这一措施为市场注入了活力。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）的时间段内，线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一预期来说，大促提前和促销常态化，以及“以旧换新”政策提前的影响，都可能稀释部分需求。

在低端市场中，上至1.5k左右的竞争加剧，而头部品牌则通过老品价格调整和腰尾部品牌推出的性价比较强产品来夺取这一领域；中端市场主要集中在1.5-2.5k价位，大通量产品的集中的趋势使得该价格段份额持续扩大，对于双十一而言，该价格段可能占据线上半壁江山；中高端市场则聚焦于3-3.5k价位的净热一体产品，其数量激增，并且新发布的定价点多落在3-4k之间，其中老品存在下探趋势。

此外，“以旧换新”政策对绿色家电给予的大补贴对于一级水效尤为重要，因为一级水效占总销量83.7%，政策影响后，其占比将进一步提高，为头部品牌带来了更多机会，但对中小企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以获得长远发展机遇。而不同品牌对于政策执行程度不同，将会产生更大的洗牌，从而形成新的格局，最终使得整个行业向更优方向发展。

尽管2024年的市场面临压力，但也蕴含着机遇与挑战，对各个企业来说，在双十一期间要抓住成长机会点，同时配合国家政策寻找更多转化路径。此外，要持续打磨并优化产品，以应对未来挑战并找到突破口。在这样的背景下，我们期待看到哪些企业能够有效利用这些资源和策略，加速自身成长，并最终取得成功。