回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个措施对小商品批发领域产生了深远影响，不仅激励消费者更新换代，还让企业有机会释放更多潜能。此举给予了小商品批发商新的活力，使得他们能够更好地应对挑战，同时也为双十一大促提供了新的增长点。

对于双十一大促期间来说，由于竞争加剧，小商品批发商需要更加精准地把握需求变化，从而制定出符合当前时尚趋势和消费者的具体策略。低端、小户型用户群体可能会更加注重性价比，而中高端用户则可能偏向于购买具有特定功能或设计感的物品。在这个过程中，大品牌将继续巩固其在销售渠道上的领先地位，而小品牌则需通过创新和优化产品，以提高自己的竞争力。

总之，在2024年的双十一前夕，小商品批发商面临着既有挑战也有机遇。不论是头部还是腰尾部品牌，都应该根据自身实力和目标客户群，加强研发投入，为消费者提供更具吸引力的产品。这不仅是为了应对即将到来的购物狂欢，更是为了在不断变化的零售环境中保持竞争优势，并为未来的发展奠定坚实基础。