回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25日线上零售额同比下降了两位数。这种情况主要归因于需求不及预期、产品出现内卷以及行业创新不足。在外部市场方面，如品质提升性品类的表现并不理想，比如嵌入式微蒸烤等；从内部市场来看，由于近两年的深耕大通量和净热一体市场，加之品牌快速进入导致市场增长迅速，但同时也引发了产品同质化的问题，一味追求参数竞争并不能推动行业实现高质量发展。

到了8月底，“以旧换新”政策实施力度空前，不仅包括八大品类，还有部分地区加入补贴范围，这样的措施为市场注入了活力。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W35-38日（8月26日至9月22日），线上零售量同比增长达17.3%。然而，对于双十一大促来说，由于预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释了一部分需求，我们对未来保持谨慎态度。

在低端市场1至1.5千元区间，竞争加剧；头部品牌则通过老产品价格下探和腰尾部品牌推出性价比较高的产品来聚焦这一段位。而中端市场主要集中在1.5至2.5千元价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计在双十一期间将接近线上的半壁江山。在中高端市场3至3.5千元区间，则是净热一体必争之地，产品数量激增，并且发布新的定价点还以3至4千元为主，而老产品存在下探趋势。

“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度最大，对一级水效而言，其占比达到83.7%，随着政策落地影响，一级水效占比将进一步提高，对头部品牌来说，大多数产品符合国家标准，将迎来更多机会，但对中小品牌来说，他们需要快速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于不同企业对于政策响应程度不同，有些可能会获得更多红利，而品牌格局将持续洗牌，最终向更优方向发展。

尽管2024年面临一些挑战，但也蕴含机遇与挑战。在承受压力的同时，也要抓住可能增长的机会点，并配合国家政策找到更多机遇，同时内部需持续打磨和优化產品，以寻求更多转化机会。这就是我们对于2024年双十一后续展望的一个洞察视角。