回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市場快速增长，但同时也面临着產品出现同質化的问题，一味的参数内卷并不能帶動行业实现高质量發展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，除八大品类外，部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，加之大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，对于电视应用产品来说，要想在这波浪潮中脱颖而出，不仅要有足够的准备，还要灵活应对各种突发情况。

低端电视应用产品如1-1.5k竞争加剧，其中头部品牌老款价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端电视应用产品如1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，而预计在双十一期间接近线上的半数份额；中高端电视应用产品如3-3.5k为净热一体必争之地，其数量创新高，并且发布新款定价还以3-4k为主要定位点，而老款则存在下探趋势。

通过观察当前电视应用领域，我们可以发现，无论是头部还是中小企业，都需要根据国家政策不断调整自己的战略布局，以便抓住机遇，同时避免被动挤占。此时，“以旧换新”政策对于绿色家电尤其重要，对于水效一级达到了83.7%，随着政策落地影响，一级水效占比会进一步提高，因此对于头部企业来说，大多数符合国家标准的商品迎来了更多机会。而对中小企业来说，则需要迅速调整自己的高水效产能布局，以赢得长远发展空间。

总结起来，在2024年的双十一即将到来，这个时间节点虽然面临压力，但同时也充满挑战与机遇。在这个过程中，每一个企业都应该积极响应国家政策，为自身带来更多红利，同时也不断完善自身能力，以适应不断变化的竞争环境，最终找到属于自己的生存与发展之路。在这样的背景下，我们期待每一家公司能够勇敢地站在风暴中心，用智慧和实力书写新的篇章。