疫情对净水行业的冲击与市场反弹：从618大促看线上线下双重战场

2020年，全球健康危机席卷而来，对各个行业造成了前所未有的打击。随着疫情的逐渐控制，尤其是在6月18日（618）这一重要购物节，许多厂商选择通过折扣、赠品和优质服务等方式吸引消费者，试图在逆境中寻找到生机。

数据显示，在这波购物狂欢中，净水器市场表现出了一定的韧性。在奥维云网（AVC）的统计数据中，这一期间的销售额虽然有所下滑，但同比增长11.9%，销量达到126.9万台，其中线上销售占比达到了45.9%，销量占比为71.8%。这一数字揭示了互联网渠道在新冠疫情背景下的巨大影响力，以及消费者对于便捷、高效的需求。

然而，从整体趋势来看，无论是线上还是线下市场，都呈现出一种“高端化”的趋势。价格段位不断向上推移，即使是最基本的产品也难以避免价格提升。这可能是因为消费者对品牌和质量有了更高要求，同时，也可能反映出企业为了保持利润率而采取的一种策略。

尽管如此，由于目前消费者的信心尚未完全恢复，对耐用商品如净水器等需求仍旧存在不确定性。此外，与传统安装型净水器相比，如龙头式或净饮机等免安装设备正逐渐成为厨房清洁生活中的新宠，它们对传统产品构成了潜在威胁。

因此，在回暖期，为确保产品能够顺利进入家庭，并且持续推动市场增速，我们需要加强针对性的营销策略，同时也要关注消费者的实际需求，以满足他们对于健康生活方式的追求。这将帮助我们更好地适应未来市场环境，为行业注入新的活力。