回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个举措给予了更多选择和可能性，对于双十一大促期间来说，无疑为消费者提供了更大的购物乐趣，同时也为企业注入了一股新的活力。

在低端价格区间中，从1到1.5千元竞争加剧，那些头部品牌会通过降低老款产品价格来吸引顾客，而腰尾部品牌则聚焦于性价比更高的新产品。在中端区域，即1.5至2.5千元的大通量产品集中度提高，这个区域份额持续扩大，为即将到来的双十一大促而言，大部分销售可能会集中在这个价格段。

在中高端区域，即3至3.5千元之间，是净热一体必争之地，在这里新品数量激增，而定价通常落在3至4千元。这意味着对于既有产品存在一定程度的下探趋势。而整个市場围绕1200G的大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展。

“以旧换新”政策对绿色家电补贴力度强烈，对于一级水效来说，其占比达到83.7%，这意味着政策落地后，一级水效占比会进一步提升，对于头部品牌来说，大部分符合国家标准，因此迎来了更多机会。但对于小型企业来说，如果没有迅速调整高水效产品布局，则难以获得长远发展机会。此外，由于不同品牌响应这一政策的速度和方式各异，有些企业可能因此获得更多红利，而其他一些则需要重新审视自己的策略，以适应不断变化的地市格局，并寻找新的机遇。

总之尽管2024年的市場面临压力，但是在压力的同时，也充满了机遇与挑战。对于所有参与者而言，要在双十一期间抓住潜在增长点，同时配合国家政策找到更多机遇，并且要持续打磨优化自己的产品，以此寻求转化成果。