回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅八大品类受益，还有部分地区将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）的时间段内，有明显见效，为双十一大促期间营造出良好的氛围。但对于双十一来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，对低端、中端、中高端各个价格区间都产生了一定的影响。

在低端竞争加剧的情况下，头部品牌老品价格下探，同时腰尾部品牌推出了性价比产品，以此聚焦在该段位；中端作为主销价格段，大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，而中高端则成为净热一体必争之地，其产品数量创新高，并且发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品存在下探趋势。

市场围绕1200G大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展。“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度较大，对一级水效而言，它占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效占比会进一步提高。而对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，可以迎接更多机会，但对中小品牌来说，则需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。

总之，在承压中的机遇与挑战相互交织，对于各企业来说，要抓住可能增长的大促机会点，同时配合落实国家政策找到更多机遇；内部需持续内功打磨优化产品，以寻求更多转化。这正如逆水行舟，我们必须砥砺前行，无惧困难，只有这样，我们才能真正寻找增长带领我们向更优方向发展。