回顾2024年1-8月线上市场表现，回看到618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这个措施对促进绿色家电销售起到了积极作用。此举给予了更多机会，使得低端至中高端各个价格段都有所展现：低端为竞争加剧，而头部品牌则聚焦于性价比产品；中端为集中度提升，大通量产品份额持续扩大；中高端则成为净热一体必争之地，不断推出新品定价。

尽管如此，“以旧换新”政策提前稀释了一部分需求，对双十一大促期间造成一定影响。但总体而言，以1200G大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展，是当前最明显的趋势。

对于绿色家电来说，“以旧换新”政策对一级水效补贴力度强，有助于提高一级水效占比。这对头部品牌来说是一个好时机，因为他们的大部分产品符合国家标准，可以获得更多的机会。而对于中小品牌来说，他们需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。

总结来说，即便在承压的情况下，也存在机遇和挑战。企业应该在抓住可能增长的机会点同时，加强内部建设，以寻求更多转化。在这场逆境中寻找成长路径，将会是未来的关键。