回顾2024年1至8月线上市场表现，我们可以看到618大促期间市场的表现。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超过两位数。这主要是因为需求不及预期、产品出现内卷以及行业创新不足。从外部市场来看，消费环境对提升性品类的影响不如预期，比如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场来看，近两年我们围绕大通量市场和净热一体市场进行深耕，这导致品牌快速进入并推动了市场快速增长，但同时也面临着产品同质化的问题，一味追求参数内卷不能带来高质量发展。

8月底，“以旧换新”政策实施力度空前，不仅包括八大品类，还有部分地区加入补贴范围，这给予了更强烈的活力。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释了一些需求。

在低端市场中，竞争加剧，以1到1.5千元为竞争焦点；中端市场集中在1.5到2.5千元区间，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计双十一期间接近线上一半份额；中高端则聚焦于3到3.5千元区间，为净热一体必争之地，有大量新产品发布定价在3到4千元，并以此为主要定位点，而老品存在下探趋势。

“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度较大，对一级水效来说，其占比达到83.7%，政策落地后这一占比会进一步提高，对头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，但对中小品牌来说，要想赢得长远发展，就需要迅速调整高水效产品布局；另一方面，不同品牌对于政策落地实施程度不同，只有那些快速响应并实施企业才能获得更多红利，而这将引发品牌格局洗牌，最终使得整个行业向更优方向发展。

尽管2024年的市场面临压力，但其中也隐藏着机遇和挑战。在承压的背景下，每个企业都应该抓住可能性的增长点，在双十一期间与国家政策相结合寻找更多机遇，同时要不断提升内部实力，以优化和打磨产品寻求更多转化机会。