回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还扩展至部分地区补贴范围，此举给予了更多有效活力，让奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）期间，对于这场双十一盛宴而言，大促预热提前的趋势愈发明显，而促销常态化加速了需求释放，以旧换新的提前稀释了一些潜在的购买意愿。

对于低端市集中1.5k左右竞争尤为激烈，那些头部品牌则选择老款价格下探，同时腰尾部品牌则通过推出性价比更高的产品来吸引这一价格段用户；中端市集中1.5-2.5k作为主销价格段，大通量产品的集中的趋势让该价格段份额持续扩张，我们可以预见到在双十一期间，这个价格区间将占据线上的接近半壁江山。

中高端市集中3k附近，则成为净热一体技术必争之地，新品数量爆增，并且定位于3-4k以上区域，而老款则有可能遭受压降。总结来说，从1200G的大通量到净热一体两个确定增长方向，这场商战正向着更加精细化、高效能方向发展。

“以旧换新”政策对绿色家电补贴力的推广，无疑对一级水效构成了巨大的支持，使得2024年1至8月的一级水效占比达到83.7%，随着政策落地，一级水效占比有望进一步提高。在此背景下，对于那些头部企业来说，他们的大多数产品都符合国家标准，因此迎来了更多机会，但对于小型和中型企业来说，如果他们希望长远发展，就必须迅速调整自己的高水效产品布局，以便赢得未来的竞争。而另一方面，由于各个企业对于政策落实情况不同，有些企业能够迅速响应并实施，便能获得更多红利，这也意味着整个行业格局将会经历一次洗牌，最终走向更优解答。

尽管如此，在承受这些挑战的情况下，也存在一些机遇和挑战。因此，对于所有参与者而言，要在这个特殊时刻抓住可能性的增长点，与国家政策紧密结合找到更多机遇，并且要不断提升自身能力与竞争力，以寻求转化为成果的手段。这就是我们对于2024年双十一家电智能制造领域未来展望的一个概述。