回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅八大品类受益，还有部分地区加入补贴范围，此举给予了更有效的活力刺激。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上销售额同比增长17.3%。然而对于双十一大促期间来说，由于预热提前、常态化促销以及“以旧换新”提前稀释部分需求，对低端、中端和中高端三大价格区间都产生了不同程度的影响。

低端市場竞争加剧，大头品牌老产品价格下探，同时腰尾部品牌推出了性价比产品，以此聚焦在该价格段；中端市場则是主销价格段，大通量產品集中度提升，该价格段份额持续扩张，有望在双十一期间接近线上的半壁江山。而中高端市場則是净熱一體必爭之地，其產品數目创新高，並且发布新品定价还以3至4k为主要定位点，其中老品存在下探趋势。

总结来看，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力的确显著，对于一级水效而言，其占比达到83.7%，在政策落地后的一级水效占比会进一步提高，而对头部品牌来说，大多数产品符合国家标准，可迎来更多机会，但对中小型企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于各个品牌对于政策落实程度不同，以及能够快速响应并实施企业可能获得更多红利，这将导致品牌格局不断洗牌，最终向更优方向发展。

尽管2024年的经济环境带来了挑战，但也隐藏着机遇与转变。在承压的情况下寻找增长点，并配合国家政策找到新的机会，是当前每个企业都必须面对的问题。而内部管理方面，则需要持续完善与优化，以寻求更多转化路径。这是一个既充满困难又充满希望的时刻，每一步都要求我们更加坚定和果敢地砥砺前行。