回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的市场表现，我们可以看到奥维云网（AVC）监测数据显示，24周21至25日线上零售额同比下滑超过两位数。这种情况主要是由于需求不及预期、产品出现了内卷现象以及行业创新不足。从外部环境来看，消费环境对品质提升性品类的表现没有达到预期，比如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场来看，近两年来市场围绕大通量和净热一体两个方向做深耕，而品牌快速进入并推动了市场快速增长，但同时也面临着产品同质化的问题，一味追求参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

到了8月底，“以旧换新”政策实施力度空前，不仅包括八大品类，还有部分地区将其纳入到补贴范围内，这一举措为市场注入了新的活力。奥维云网（AVC）的监测数据显示，在24周35-38日（即8月26日至9月22日），线上零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一这场大型购物节来说，由于大促预热提前、促销常态化，加之“以旧换新”提前稀释了一些需求，我们认为：

在低端市场中，即价格区间1-1.5千元竞争加剧，其中头部品牌会推出老款产品价格下探，同时腰尾部品牌会聚焦在性价比更高的产品上。在中端市场中，即价格区间1.5-2.5千元，大通量产品的集中度持续提升，该价格段份额将进一步扩大，并且我们预计在双十一期间接近线上的半壁江山。在中高端市场，即价格区间3-3.5千元，为净热一体必争之地，产品数量激增，有发布新品定位于3-4千元左右，并且老款存在下探趋势。

总体而言，“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度强，对一级水效来说，其占比达到了83.7%，在政策影响下，一级水效占比还可能进一步提高。而对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，因此迎来了更多机会，但对小型企业来说，他们需要迅速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。此外，由于不同企业对于政策落实程度不同，那些快速响应并实施的人可能会获得更多红利，而品牌格局也将持续洗牌，最终走向更优方向。

尽管2024年的某些方面面临压力，但是在承压的同时，也存在机遇与挑战。对于各个企业而言，在双十一的大促期间要抓住潜在增长点，同时配合国家政策找到更多机会；内部则需持续打磨和优化自己的产品，以寻求更多转化机会。这正如逆流行舟一般，要砥砺前行才能顺利渡过难关。