在创新驱动与市场变革的双重推动下，洗碗机行业正以一种独具中国特色的“升级”姿态，不断展现市场营销专业的精髓。近日，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力、奥维云网（AVC）副总裁李影以及方太洗碗机产品线总经理徐慧，在《人民会客厅》栏目中就洗碗机行业在中国的发展进行了深入交流。

回顾洗碗机进入中国市场的历程，李影指出，当时面临众多挑战：中式餐饮习惯与西方差异巨大；厨房空间小巧且安装复杂；而产品设计也无法适应中式餐具。这为国内品牌提供了深耕本土化和创新的大好机会。国内品牌如方太加速本土化创新，将产品功能优化，以满足消费者对多功能、节水节电和智能操控的需求。此外，企业还加强市场教育，从科普宣传到体验活动等多种方式提升消费者认知度，并降低价格门槛，加强售后服务，为市场普及打下坚实基础。

过去十年来，中国洗碗机市场呈现长线增长趋势。从2015年的不足1%普及率，一直到2016至2017年的爆发式增长，再到2020年全渠道销售额相比2015年增加近10倍。尤其是方太水槽洗碗机的推出解决了诸多问题，大幅推动整个市场增长。在技术研发上，本土品牌迎来了快速发展期，为形成正向循环作出了贡献。

在洗碗机教育过程中，最大的阻拦点之一是消费者从认知到购买之间的心理障壁。本土品牌通过不断加大创新力度，对于适配中式厨房场景进行研发，同时优化节水节能和智能控制能力，以及提升性价比和用户体验，以此来吸引更多消费者的选择。此外，与地产商合作预装在精装修住宅中的策略，也极大地提高了渗透率。

展望未来十年，随着智能化、低 碳化 和 多 功能 化 的趋势逐渐显现，洗碑