随着消费水平的持续攀升，消费需求日益细分。如今的市场逐渐演变成众多小众市场，形成了各种各样的圈层。在圈层经济时代，消费者更加注重个人的主观体验，在品质之上更愿意为具有独特性、特色、创新的产品付费。最近发布的一份名为《科技赋能生活：围绕用户创新实现引领——从AWE2023看行业发展十大趋势》的报告（以下简称《报告》）详细阐述了AWE2023所展现出的家电及消费电子行业发展十大趋势。《报告》指出，不少企业都重点展示了针对不同圈层推出的产品，以挖掘新一代消费者的对于生活、消费的新需求。

随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发群体成为重要的圈层，其适老化产品设计也在不断地进行更新迭代。在AWE2023上，不仅松下、海尔等企业展出了专门为老年人设计的适老卫浴空间，还有酷开展出了适老电视，内置长辈系统以便于操作。

图 海尔适老浴室空间，为行动不便的老年人设计，使其能够自主起身和落座，并且可根据他们身高体征调整座椅高度，以减轻站立和起身时产生的压力。

从《报告》中得知，母婴群体同样是当前重要的人口统计组成之一，即使当前新生儿出生率有所下降，但“再苦不能苦孩子”的逻辑思维仍然驱动母婴行业取得巨大的爆发潜力。在AWE2023上，不仅海尔、海信等企业推出了搭载母婴功能的大型家电，更有方太、摩飞等品牌专门针对母婴群体推出了净水机和辅食料理机等产品。

时代间显著差异造就了各具特色的时代人群特征。当前人口占比最多的是Z世代，无疑成为新消費時代中的后浪。这一群体个性的鲜明，对于接受新事物速度快，每个人都拥有自己向往并期待理想家的居住环境。而在AWE2023上，不少品牌面向Z世代进行了重点展示，如奥克斯、松下以及Leader，他们通过提供更个性化、高智能度以及趣味性的产品，为这类年轻顾客带来舒适而满足的情感经历。

图 Leader全新的形象与品牌定位首次亮相，即面向Z世代顾客，将他们塑造成自己的生活伙伴，并搭建出可以应对各种场景家庭解决方案，希望与这一年龄段共同成长，从单方面触达到共同养成，再到共同陪伴。

此外，“单身经济”越来越受到关注，而如何吸引这些喜欢独立生活的人们选择相关商品，也成了一个热点话题。在AWE2023上，有很多适合单身人的产品被展示，比如电煮锅、三明治早餐机、小型洗碗机以及迷你冰箱等，这些小巧实用的设备极大地方便了现代都市居民节省时间同时享受美食的心理需求，同时也增强了用户满意度和忠诚度。

近期宠物情感属性日益突显，因此养宠者不仅要提供基本照料，更追求提高宠物质量生活。此次展会中也不乏丰富多彩的小动物家电，如自动猫砂盆至智能保鲜碗，以及智能喂食器和逗猫玩具，这些都是为了提升宠物主人服务能力而开发出来的一系列创新工具，让它们能够更加愉快地共享家庭空间，与人类成员一样获得温暖与关爱。

图 松下展出的宠物电器矩阵涵盖自动猫砂盆、一款烘干箱、一种饮水装置、一台智能喂食器，一套保鲜容器，以及一种逗玩机械设备

最后，在快速变化的地球里，我们还遇见了一批频繁旅行或需要携带轻便性电子设备的人士，他们偏好携带易收纳且功能齐全的小型家用电器；例如飞科公司推出了一款叫做“小飞碟”手持式剃须刀，它既具备防夹须功能又配备LED显示屏监控剩余电量供旅途中使用。此外还有可卧式开水壶，它虽然保持原有的立式结构但转变为卧式以增加携带方便性，同时扩大加热面积确保安全稳定使用。