逆水行舟，寻找增长砥砺前行：市场监督管理局app预测2024年双十一火爆趋势

回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现并不理想。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。这是由于需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足等原因导致的。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不如预期；从内部市场看，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，这一措施给予了更多有效活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，使得低端和中端市场竞争加剧，而中高端市场则成为净热一体必争之地。

“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对于一级水效来说，其份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对中小品牌来说，则需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展。

总体而言，尽管2024年市場面临压力，但在承压市場中也存在機遇和挑戰。在大促期间各大企業應該抓住可能成長的機會點，並配合落實國家政策找到更多機遇。而內部則需持续優化產品，以尋求更多市場轉化。此外，由於市場格局將持續洗牌，因此企業需準備好適應變革，以避免被淘汰。在這個過程中，“以旧换新”政策成為推動市場發展的一把鑰匙，它為消費者提供了更具吸引力的選擇，也為企業帶來了新的商業機會。