回顾2024年1-8月线上市场表现，回望618大促期间市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅八大品类受益，还有部分地区也将纳入到补贴范围内，此举给市場注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在“以旧换新”政策推动下，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市場零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，由于大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释部分需求，大型家电竞争加剧。

低端市場1-1.5k竞争加剧，头部品牌老產品价格下探和腰尾部品牌推出性价比產品聚焦在该段位；中端市場1.5-2.5k为主销價格段，大通量產品的集中度提升，该價格段份额持续扩大，这使得预计双十一期间接近線上的半數份额将集中在此区间；中高端市場3-3.5k为净热一体的必爭之地，產品数量创新高，而发布新品定价还以3-4k为主要定位点，其余老产品存在下探趋势。

由于国家对绿色家电进行补贴，对一级水效占比达到83.7%，而这一比例会因政策落地而进一步提高。这对于头部品牌来说，是迎来更多机会时机，但对于中小企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于各个品牌对于政策落实程度不同，有些企业可能会获得更多红利，而这些变化将导致品牌结构重组，最终呈现向更优方向发展的情况。

总结而言，即便2024年的市場所面临压力，也存在机遇与挑战。在这个承压且充满转变的大背景之下，每家公司都需在双十一期间抓住潜在增长点，并配合国家政策寻求更多机会，同时要不断完善内部能力，以找到最终转化成果，为未来的健康稳健发展打好基础。