回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现不尽如人意。奥维云网（AVC）监测数据显示，在24W21-25的时间段内，线上零售额同比下滑超两位数。这一现象主要是由于需求未达预期、产品出现过度竞争导致的内卷，以及行业创新不足。从外部市场来看，如嵌入式微蒸烤等品类在消费环境影响下表现不佳；从内部市场角度出发，尽管品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品同质化的问题，一味追求参数提升并不能带动行业实现高质量发展。

然而，8月底“以旧换新”政策的实施给市场注入了新的活力。此举将除八大品类外，还扩展到部分地区，以此补贴措施有效地激发了消费者的购买欲望。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在24W35-38（8月26日-9月22日）的时间段内，线上零售量同比增长17.3%。但对于即将到来的双十一大促期间来说，大促预热提前和促销常态化已成为常态，同时“以旧换新”政策提前的实施也可能稀释了一部分需求。

在低端市场中，价格区间为1-1.5k元的竞争加剧，其中头部品牌推出了老款价格下探策略，而腰尾部品牌则聚焦于性价比更高的产品；中端市场定位于1.5-2.5k元，该区域的大通量产品集中度不断提升，使得该价格段份额持续扩张，有预计在双十一期间占据接近线上一半份额。在中高端领域，3-3.5k元范围被视为净热一体必争之地，其产品数量呈现爆炸式增长，并且新品定价多指向3-4k元，这使得老款存在明显下探趋势。

对于绿色家电而言，“以旧换新”政策对其补贴力度尤为强劲，对一级水效方面来说，其份额占比达到83.7%，受政策影响后，这一占比有望进一步提高。而对于头部品牌而言，大部分产品符合国家标准，因此迎来了更多机会。但对中小企业来说，则需迅速调整其高水效产品布局，以赢得长远发展。此外，由于不同企业响应和落实政策程度各异，有些企业能够抓住机遇获得红利，而其他则需要重新审视自身战略，以适应这一变革时期。

总结来说，即便2024年面临挑战，但这也是一个充满机遇与挑战的时期。在承压中的同时，也有许多转机点可以抓住。大型企业应当利用这些机会寻找增长点，同时配合国家政策找到更多突破口。而内部优化则是关键所在，要不断打磨和优化自己的产品，以寻求更大的转化空间。