回顾2024年1至8月线上市场表现，我们可以看到618大促期间市场的表现。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25日线上零售额同比下滑超过两位数。这主要是因为需求不及预期、产品出现内卷以及行业创新不足。从外部市场来看，消费环境对品质提升性品类的影响并未达到预期；而从内部市场来看，虽然品牌快速进入拉动了市场增长，但同时也面临着产品同质化的问题，一味追求参数内卷并不能带来高质量发展。

然而，在8月底实施的“以旧换新”政策后，除了八大品类之外，还有部分地区加入了补贴范围，这一举措为市场注入了新的活力。奥维云网（AVC）的监测数据显示，24W35-38日（即8月26日至9月22日）线上零售量同比增长17.3%。尽管如此，对于双十一大促来说，大促预热提前、促销常态化，以及“以旧换新”提前稀释了一些需求，这些都给未来的大促布局带来了挑战。

在低端市场中，以1到1.5千元左右竞争加剧，而头部品牌则推出了价格更具吸引力的老款和腰尾部品牌聚焦于这一价位段。在中端市场中，大通量产品集中度提升，该价位段份额持续扩大，有预计在双十一期间将接近线上的半壁江山。而在中高端市场中，净热一体成为必争之地，其产品数量激增，并且定价多为3到4千元左右，这对于发布新品是一个重要参考点。

总体而言，“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度较大，对一级水效来说，有助于其占比进一步提高。在这个过程中，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会，而对于小型企业来说，则需要迅速调整高水效产品布局，以便赢得长远发展。此外，由于不同企业对政策落实程度不同，更快响应并实施政策的企业可能会获得更多红利，从而导致行业格局发生变化。

综上所述，即使2024年的市场面临压力，也存在机遇和挑战。在承受这些压力同时寻找机会点，是各个企业需要做出的选择。而为了实现这一目标，他们需要配合国家政策，同时持续改进自己的内部管理，以寻找更多转化空间。这无疑是一场逆水行舟，但正是在这样的背景下，我们才能找到成长与砥砺前行的路径。