回顾2024年1至8月线上市场表现,我们看到618大促期间市场的表现。奥维云网(AVC)监测数据显示,24W21-25日线上零售额同比下滑超过两位数。需求不如预期、产品出现内卷、行业创新不足是导致市场规模下滑的主要原因。从外部环境来看,消费模式的变化影响了品质提升性品类的表现,如嵌入式微蒸烤等品类;从内部情况分析,市场近两年来围绕大通量和净热一体两个方向做深耕,这些努力虽然拉动了市场快速增长,但也面临着产品同质化的问题,一味追求参数上的内卷并不能带动行业实现高质量发展。
8月底,“以旧换新”政策推出,这个措施力度空前,不仅包括八大品类,还有部分地区也将纳入补贴范围。这一举措为市场注入了新的活力,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,24W35-38(8月26日至9月22日)线上零售量同比增长17.3%。然而,对于双十一大促期间来说,大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求,都给予我们一些思考。
在低端市场中竞争加剧,一些品牌推出了性价比产品,以此吸引消费者。在中端市场,大通量产品集中度提升,该价格段份额持续扩大,有望在双十一期间接近线上半壁江山。在中高端市场,为净热一体而战的是众多品牌,他们发布新品定价还以3-4千元为主要定位点,而老款则存在下探趋势。
“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度较大,对于一级水效来说,其占比达到83.7%,这意味着在政策落地后,一级水效占比会进一步提高。此时头部品牌因其符合国家标准,将迎来更多机会,而中小品牌则需要迅速调整高水效产品布局,以应对挑战并赢得长远发展。
总之,在2024年的挑战与机遇交织的情境下,每个企业都需抓住可能增长的大促机会,并配合国家政策找到更多转机点,同时持续完善自己的内部管理和技术研发,以寻求更好的未来发展路径。