疫情对净水行业的冲击与市场反弹：从618大促看线上线下双重战场

2020年，全球健康危机给各行各业带来前所未有的挑战。随着疫情逐渐得到控制，六一八（618）成为厂商们抢夺市场份额的重要时刻。在这波消费高峰期，净水行业凭借折扣、赠品和优质服务等手段吸引了众多消费者的关注。

在这一年的背景下，家电市场遭受了严重打击，但净水行业却通过巧妙的营销策略稳住了局面。为了刺激消费和提振销售，大部分品牌提前进行了预热活动，让整个市场充满活力。在618当周，大部分产品类别都出现了一定的销售增长，对比去年同期数据显示，这个时候点上的市场表现令人瞩目。

据奥维云网（AVC）的统计数据表明，在今年的六一八期间，该行业总体销售额达到了27.4亿元，与去年同期相比仅有微小降幅，即0.6%；而销量则实现了11.9%的增长，为126.9万台。此外，从这些数字中可以看出，线上渠道在这个时期中的地位得到了进一步提升，其占比达到了45.9%，销量占比为71.8%。

尽管如此，我们也不能忽视的是，由于目前消费者的信心尚未完全恢复，以及对耐用品需求仍需时间回暖，这导致整体增速存在限高。另外，一些新兴技术如净饮机和龙头式净水器已经开始替代传统厨房用途，而人们对于饮用水健康意识并没有被完全转化成实际购买行为，这也是制约净水行业发展的一个因素。

最后，从专卖店等零售渠道恢复情况来看，可以看到尽管主流渠道取得了一定成绩，但专卖店等其他渠道还需要更多时间才能全面恢复。这意味着虽然短期内有所增长，但长远来看，要想真正有效地推动市场发展，还需要不断加强产品宣传教育以及提高公众对洁水设备重要性的认识。