文/刘步尘

也许今年下半年的某个时候，当你再去隔壁老王家串门的时候，你会发现他家的电视已经从“挂在墙上”变成了“贴在墙上”。从“搁在桌子上”到“挂在墙上”再到“贴在墙上”，电视正在朝“极薄化”方向迅猛发展。从某种意义上说，电视技术的发展过程，就是从厚到薄到极薄的过程。

3月27日，索尼在广州召开发布会，宣布OLED电视A1系列正式登陆中国市场，55英寸售价24999元，65吋售价35999元。

事实上，早在2016年10月27日LGD与创维联合召开的发布会上，即有LGD高层暗示索尼将进入OLED电视领域。

索尼推出OLED电视的最大意义，在于它选择了OLED这个方向而非量子点这个方向，这对公众无疑是一种暗示。

近期，有关OLED的信息依旧不少。

日前，媒体再次传出苹果将推出电视的消息，与此前传闻不同的是，这次传闻苹果将推出的是OLED电视。

不过直觉告诉我，苹果推出电视终端的可能不大——虽然乔布斯生前确有此想法，须知，世易时移，苹果已经错失进入电视领域最佳“窗口期”。

四年前，我也一度认为苹果有可能推出电视整机，但最终我们都失望了。今日相比于四年前，电视行业从技术到市场格局都已发生深刻变化，苹果此时进入，很难保证打开局面；如果当时不进，何必今日进入？

从技术层面讲，液晶被OLED替代的趋势已经十分明显，LG及其战略盟友创维已经抢占OLED电视制高点，苹果已无可能建立先发优势。

从应用层面讲，智能电视用户体验越来越好，留给苹果做得更好的空间几乎没有。

如果既不能在显示技术方面领先，又不能在应用与内容方面领先，那么，苹果进入电视领域实现市场领先的理由是什么呢？

苹果的定位，从来都是做一个领导者而非一个追随者，如果不能确保成为领导者，苹果宁愿不进。

如果不能确保进入即获得成功，我可以断言苹果不会贸然进入电视领域。毕竟，一旦进入失败影响到的不啻是苹果TV，还有iPhone、iPad、iMac等业已建立领先优势的产业，这才是苹果最为担心的。

因此，苹果要做OLED电视的传闻，很可能是你的想法而非库克的想法。

除非苹果甘愿冒着进入电视领域失败的风险，而这是不符合苹果性格的。

在我看来，当今最不值得进入的产业领域可能就是电视了。事实上，电视是所有家电产品中平均利润率最低的产业。更可怕的是，因为众多互联网企业的进入，电视机产业差不多已经成了“鸡肋”。那些怀揣“抢占客厅经济”、“智能终端入口”梦想的企业，我敢说95%以上将为自己的冲动付出代价。

事实上，已经有人品尝到冲动的恶果。最新消息，当年声称要做中国智能电视老大的同洲电子，2016年营收仅有区区5.5亿元，而归属于上市公司股东的亏损竟然高达4.9亿元。

因此，在我看来，苹果进入电视领域，并不比进入新能源汽车领域更值得投资者期待。

还有一则消息是，三星电子准备逐步淘汰平板用LCD屏幕，转向OLED屏幕，这是一个耐人寻味的动向。

平板（含平板电脑、笔记本电脑）是介于手机和电视之间的数码显示产品。向OLED平板转型，折射出三星OLED战略“逐步大屏化”的趋势。三星时隔五年之后会再次推出OLED电视吗？没有人敢说“一定不”。

近期，公众关注比较多的仍然是OLED电视大降价。据市场调查机构提供的数据，降价当周即3月6日—3月12日，创维OLED电视销量猛增351%，对市场刺激作用十分明显。

目前，同规格OLED电视与高配液晶电视（包括部分量子点电视）的价格比，已经触及1:1.3的启动边界。一般认为，这一价格比是市场启动的临界点。

但我认为，今年最值得关注的，是“Wall paper”即OLED壁纸电视将登陆中国市场。我甚至认为，这是OLED电视发展史上值得大书特书的事件。

据可靠消息：“Wall paper”铁定于今年上半年与消费者见面，相关企业正紧锣密鼓地推进相关事宜。

这意味着，今年下半年的某一天，当你再去隔壁老王家串门的时候，你一抬头猛然发现，他家的电视已经从“挂在墙上”变成了“贴在墙上”。

贴在墙上和挂在墙上有什么区别吗？是的，区别很大，完全就是两个时代的产品。打个比方，如果把挂在墙上比喻为住洋房，那贴在墙上就相当于住别墅。

也许有人表示异议，“OLED不就是比液晶更薄一些吗？”错，大错特错。请问：99°和100°什么区别？一度之差吗？NO，是温水和开水的差别。

挂在墙上的，可能是液晶也可能是OLED；但贴在墙上的，一定是OLED，因为液晶无法做到那么薄。

这里不可避免要提及一个新概念——“电视的美学意义”。贴在墙上是一种极致的美——从视觉到心理都与挂在墙上大不相同。还记得吗，当初液晶取代CRT电视，并非液晶的画面表现力比CRT更好。事实上，在当时，液晶的画面表现力较CRT是一种大，为什么液晶最后还是淘汰了CRT？因为一个字：薄。

我一直认为，OLED显示技术对于消费者的最大价值，在于它为产品形态提供了无限的可能；而液晶发展到今天，产品形态已经没有任何创新的可能。

目前，制约OLED电视市场发育的因素只剩下最后一个，那就是面板供应不足。如果不是因为这一因素的存在，OLED电视的发展比现在要好很多。

直言不讳地讲，那些所谓OLED电视“寿命短”、“烧屏”的说法，要么别有用心，要么陈词滥调。稍一动脑筋便不难发现其中的破绽：如果OLED真有这么不堪，它还能活到今天吗？索尼还会进入吗？

我预测，未来三年，OLED电视的面板需求量仍将远远大于OLED面板实际供给量，换言之，未来三年OLED面板供应紧张的局面将持续存在。在此背景下，OLED电视的发展形同“戴着镣铐跳舞”。现在面板厂家要做的，就是尽快打碎这副镣铐。

机构预测，2017年OLED面板全球出货量约150万片，同比增长78%。而2017年中国OLED电视销量预计增幅是400%，远高于78%的面板增幅，这实际上意味着面板供应仍将是OLED电视发展的拖后腿因素。

不管怎么说，OLED电视正在给我们的视觉生活提供无限可能。

也许不久之后，你再去大卖场买电视的时候，会对导购这样说：“嗨，靓女，来张电视！”

这一天，2017年铁定到来。

（作者为家电行业资深观察人士）

来源：中外管理新媒体