小红书博主@小雨爱拍照

“现在一直是亏钱做，至于亏多少，我不敢算。”小雨评价这份“新职业”，“这一年光是定金就付出去至少1万了。”大致来看，全国景点旅拍套餐均价在600元左右，敦煌则因为拍摄时间和环境受限，价格相对较高，均价在800元以上。有些旅游胜地的高端旅拍套餐，价格能到四位数，她有时会连测10家，支出就更多了。

由于内容稀缺，加上粉丝基数增加，早有商家找她带货了。但小雨有一条筛选标准，就是不接旅拍商家的广告订单，“这是底线，否则没有公平可言。”相对来说，她更乐于在视频中露出隐形眼镜、护肤品等旅拍中会用到的产品。“这也算是一个小的商业发展方向。”

旅拍背后的商机和乱象

除了像小雨这样的旅拍测评达人，旅拍热度的兴起，带动的商机还有不少。

《天下网商》观察到，在电商平台上有不少专门售卖旅拍服饰的店铺，他们往往会根据热门旅游目的地和热播剧效应来上新，如今年初刘亦菲主演的电视剧《去有风的地方》一度带火大理旅游，这些店铺就会推出类似“云南度假长裙”“民族风配饰”等系列产品，如今正值暑期旅游旺季，一些单品月销量超过千件。还有一些爱好摄影的网友，在社交平台发布旅行陪拍服务，据媒体报道，这些从业者中很多是00后，把旅行陪拍当成一门副业。

从彝族姑娘到飞天神女，从大唐贵妇到晋商少奶奶，旅拍让普通游客有机会“角色扮演”，深度体验当地民俗文化，这些富有旅游纪念意义的图片经过消费者主动上传至网络，带来了这门生意的持续升温。“以前古城里的商铺，大多是卖章鱼小丸子、铁板土豆等餐饮店，现在不少变成了旅拍的服装租赁门店，数量上增加了10倍左右。”小雨说，店越来越多，服装也越来越精致。

据智研咨询报告，除婚纱旅拍外，个人写真和亲子旅拍渐受追捧，预计2023年中国旅拍行业市场规模将近400亿。

规模越来越大的市场中，也出现了一些浑水摸鱼的商家。比如有人兜售199元或299元的超低价旅拍套餐，远低于正常市场价格，小雨解释，这些“小蜜蜂”提供的样照大多是别人家的，实际带过去的旅拍店铺，服务品质很差；比如有不少用户反映，买到手的旅拍服饰和图片相去甚远，一些穿几个小时就破了；再比如价格相对实惠的陪拍师，由于缺乏规范和监管，提供服务的水平和对旅客的安全性而言都是未知数。

旅行是一场体验消费，旅拍则是人们对旅途体验的进阶要求，借助社交媒体的传播效应，围绕旅拍的生意可以快速集聚口碑，也可能瞬间被打回原形，专业的服务才是人们心甘情愿消费的基准。小雨说：“很多人旅游不会反复去同一个地方，更不想留下遗憾。有粉丝跟着我的测评去体验，避开了坑，也收获了很好旅行体验，这就够了。”