2024年销年电风扇市场预测：产品高质发展市场迎来反弹

随着天气的变化，厄尔尼诺现象的出现带来了极端天气的可能性增强，这对电风扇市场产生了积极影响。根据奥维云网（AVC）的总数据显示，2023年销年的整体零售额为78亿元，同比下滑4.3%，但零售量却同比增长2.5%。这表明尽管价格水平下降，但消费者对于适应不同天气条件的需求上升。

在渠道分布方面，我们可以看到线上和线下的销售情况都有所改善。抖音电商作为新兴渠道，其规模快速扩大，使得线上的占比不断提高。在24销年，我们预计这一趋势将持续，不仅线上的销售额将转正，而且抖音电商的增长速度也将放缓，而线下的市场则会进一步收窄。

从价格分布来看，在23销年的电风扇市场中，200元以下价格段份额显著增加，这主要是头部品牌在此布局较多落地扇产品。而200-400元段内，则是循环扇产品份额变化带动，其中无明显新技术出现的情况下，未来我们认为这部分市场将继续维持这一趋势发展。此外，由于健康功能、智能操控、丰富外形以及附加功能等复合产品会推动400-1000元中高端市场有一波增长。

在产品类型方面，可以看到落地扇和循环扇仍然占据主导地位，而循环扚的一席之地正在逐渐扩大。这不仅体现在单品层面，也体现在品牌战略上越来越多的品牌开始布局循环扚。对于24销年的展望，我们预计落地扚份额变化不大，而循环掸份额将持续提升冷风掸、塔掸等其他类型则可能会有更慢更新迭代速度，对整个占比进行小幅调整。而无叶掸类别由于均价持续下探，其占比可能会有所提升。

最后，从产品趋势而言，全行业正在经历三重升级：首先是在加入健康功能方面，如负离子净化和抑菌杀菌功能；其次是在参数升级方面，比如拓展操控模式、语音APP操控，以及数字可视屏显和感温调节温度；第三是在外观形态与附加功能丰富度提升，如颜色多样化、新型灯光设计等。这三个方向共同推动了整个行业向着更加人性化、高效能且美观方向发展，并且这些趋势预计在24销年中还会更加深入，以满足消费者的日益增长需求。