回顾2024年1至8月线上市场表现，特别是618大促期间的数据显示，奥维云网（AVC）监测结果表明，24W21-25线上零售额出现了两位数的同比下滑。这种现象主要由需求不及预期、产品内卷化以及行业创新不足所导致。在外部环境方面，品质提升性品类如嵌入式微蒸烤等在消费环境影响下表现不佳；内部市场则由于品牌快速进入和深耕大通量市场和净热一体市场而增长迅速，但同时也面临着产品同质化的问题。

然而，在8月底推出“以旧换新”政策后，这些问题得到了一定程度的缓解。除了八大品类之外，一些地区也加入了补贴范围，使得政策给予了更大的活力刺激。根据奥维云网（AVC）的监测数据，24W35-38（8月26日至9月22日）线上零售量实现了17.3%的同比增长。但对于双十一这波高峰期来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，都对销售产生了一定的影响。

具体到不同价格段，我们可以看到低端市场竞争加剧，其中头部品牌在老品价格下探，同时腰尾部品牌聚焦于性价比较高的产品。而中端市场则是大通量产品集中度提升，该价格段份额持续扩大，大促期间可能占据近线上半壁江山。中高端市场则围绕净热一体为核心，以1200G大通量和净热一体两个方向展开发展。

此外，“以旧换新”政策对绿色家电尤其有利，对一级水效来说，其份额占比达到了83.7%，未来这一趋势有望进一步提高，对于头部品牌而言，他们的大部分产品符合国家标准，将迎来更多机遇，而对于中小品牌来说，则需要迅速调整高水效产品布局才能获得长远发展。

总结来看，尽管2024年的市场面临压力，但也存在机遇与挑战。在这个过程中，每个企业都要抓住双十一带来的增长机会点，并配合国家政策找到更多转型升级的空间，同时不断优化内部管理，为未来的发展打下坚实基础。