回顾2024年1-8月线上市场表现，我们看到618大促期间市场表现不尽如人意。奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是导致这一现象的主要原因。从外部市场来看，消费环境影响品质提升性品类的表现并不理想，如嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场角度分析，近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，不仅限于八大品类，还扩展到部分地区，这一举措为市场注入了更有效的活力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上市场零售量同比增长17.3%。然而，对于双十一大促期间来说，大促预热提前、促销常态化以及“以旧换新”提前稀释部分需求，都对销售造成了一定的挑战。

在低端市場中，从1-1.5k竞争加剧，可以看出头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市場中，为主销价格段的大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，在双十一期间预计接近线上半壁江山；而中高端市場则是3-3.5k为净热一体的必争之地，产品数量创新高，并且发布新品定价还以3-4k为主要定位点，而老品存在下探趋势。

市場围绕1200G大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展。在“以旧换新”政策对于绿色家电补贴力度大的背景下，一级水效份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，将迎来更多机会。但对中小品牌来说，要赢得长远发展，他们需要快速调整高水效产品布局才能保持竞争力。而另一方面，由于不同品牌对于政策落地实施程度不同，有些企业可能会抓住机遇获得红利，而一些则可能被淘汰，使得整个行业格局不断洗牌，最终向更优方向发展。

总结一下2024年的情况，即便面临压力，也孕育着机遇与挑战，每个企业都要在这个承压的大舞台上寻找成长点，同时配合国家政策找到更多机会。此外，每个企业还需持续改进自己的内部实力，比如通过打磨和优化其产品，以此寻求更多转化空间。这将是一个考验各方智慧与决策能力的一场盛宴，也许能带给我们新的启示与惊喜。